האם באמת יש צורך בהפקת סרט תדמית לעמותות?

ההערכה היא שבכל שנה נרשמות בישראל כ-1800 עמותות. מבלי שהעמותה נתמכת ע"י תרומות כספיות, הרי שאין לה כל תכלית והיא לא תוכל לממש את מטרותיה הציבוריות.

ישנן עמותות מפורסמות מאד בישראל, היוצאות בקמפיינים פרסומיים בטלוויזיה.

לצד העמותות הגדולות שיכולות להרשות לעצמן להשקיע עם תקציבי פרסום שמנים, ישנן עמותות קטנות יותר וגם כאלו בתחילת דרכן שתקציבן מוגבל. 

באמצעות סרטון תדמית יצירתי מקצועי ונוגע, תוכלו גם אתם לעורר מודעות בקרב ציבור התורמים לעמותה שאתם מייצגים.

את הסרטון תוכלו להפיץ ברשתות החברתיות, ברשימת התפוצה שלכם וגם באתר הבית של העמותה.

ככל שישנה חשיפה גדולה יותר לעמותה, כך היקף התרומות גדל. 

המוטיבציה להפקת סרטון תדמית לעמותה:

• העלאת מודעות לעמותה ולפועלה
• סרטון לטובת גיוס תרומות 
• סרטון שמטרתו לגייס מתנדבים לעמותה

סרט תדמית לעמותות – דגשים חשובים:

אולי הדבר החשוב ביותר עם הפקת סרט תדמית לעמותות הוא לפנות לרגש הצופים.

מבלי שמפעילים את רגש הצופים, יהיה קשה מאד להניע אותם לפעולה ולהפוך אותם לתורמים פעילים.

הפניה לרגש יכולה לכלול רגשות שונים מקשת הרגשות:

• עצב או תסכול שיניעו לפעולה (כואב לי לראות אותם ככה, אתרום להם!)
• שמחה והזדהות שיניעו לפעולה (איזה דברים יפים עושה העמותה! אני מזדהה עם האג'נדה ולכן אתרום)
• פחד כרגש מפעיל (אם לא אתרום, הם ימשיכו להיות בסכנה…)

אורך הסרטון – עד כמה הוא משפיע על חווית הצופה?

ישנה נטייה לחשוב כי ככל שהסרטון יותר ארוך, כך מעבירים יותר מסרים והופכים את הצופים נאמנים וקשובים יותר.

בפועל, סרטונים ארוכים עלולים לעשות את ההפך: לאבד צופים ובהתאם גם לאבד תרומות פוטנציאליות.

מאחר ומדובר על סרט תדמית לעמותות, הסרט יכול להיות קצר וענייני:

• הצגת שם העמותה ופועלה
• מטרת גיוס התרומות 
• הנעה לפעולה: היכן ניתן לתרום
• אורך סרטון: 1:30 עד 3:00 דקות

"שמי מיכל, ואני נתמכת ע"י עמותת X"

בסרטוני תדמית של חברות מסחריות גדולות, נהוג להציג לא אחת לקוחות מרוצים.

בסרטונים של עמותות, כדאי להציג אנשים שנהנים מפעילות העמותה ומכספי התורמים.

בישראל ישנן עמותות הפועלות למען שלל מטרות ציבוריות:

• סיוע בתחום החינוך
• סיוע לילדים חולים
• סיוע לניצולי שואה
• סיוע ללוחמי צה"ל

במידה וניתן לגייס אנשים הנתמכים ע"י העמותה, יהיה כדאי לכלול את סיפורם האישי בסרטון.

מעבר לכך, ישנם המון סיפורים של אנשים שבעברם נתמכו ע"י העמותה, אך כיום הם מתנדבים פעילים שנמצאים בצד הנותן, ולא בצד המקבל.

סיפורים מרגשים שכאלו מניעים את הרגש בקרב הצופים, ומשקפים בפניהם עד כמה כספי התרומות יכולים לסייע, לשקם ולשנות את מציאות חייהם של רבים. 

פני התורמים – האם כדאי להציגם?

בהחלט! הזדהות יכולה להתעורר בקרב הצופים גם באמצעות הצגת התורמים.

לדוגמא: אדם שתורם פעם בשנה לעמותה, שמספר על הסיפוק האדיר הנובע מהידיעה כי כספו מושקע במטרה טובה, ראויה וערכית.

חשוב להדגיש כי הסיפוק שבנתינה, גדול המון פעמים מהסיפוק שבקבלה.

בסרטון התדמית, ניתן לציין זאת וכך להניע יותר תורמים לקחת חלק במעגל התורמים.