כשמוצר הדגל שלכם עולה על סרטון

סרטונים קצרים מעבירים מסרים בדרך אטרקטיבית, מעניינת ויעילה יותר. כל סרטון מגלם בתוכו מטרה אחרת, כאשר אחד הסרטונים החשובים והמשמעותיים לעיצוב התדמית והגדלת המכירות שלכם הוא –  סרטון מוצר. 

מה מאפיין את סרטוני המוצר?

• הצגת מוצר הדגל שלכם וקישורו למותג בראשו אתם עומדים
• דגשים על התועלות והבידול של המוצר

קהל היעד של סרטוני המוצר:

• סרטון הפונה אל קהל היעד במטרה להגדיל מכירות
• סרטון המיועד למשקיעים או לחברות המעוניינות לרכוש את המוצר

שאלנו: סרטון המוצר – במה הוא שונה מסרטון התדמית?

שאלה מצוינת! סרט תדמית קלאסי מתמקד במותג שלכם – בעסק ובחברה שבראשם אתם עומדים. בסרטוני תדמית שכאלו לא מוצג מוצר ספציפי, אלא המטרה היא ליצור מפגש היכרות מפרה ונעים בין המותג ובין קהל היעד. זו הסיבה שסרטוני התדמית כוללים הצגה האג'נדה העסקית של החברה והישגים בולטים, לפעמים גם של הבעלים והמנכ"ל,.

הפקת סרטון מוצר לעומת זאת, מדגישה את תועלותיו של מוצר ספציפי (לרוב, מוצר דגל של החברה). לשם המחשה, ניתן לתת לדוגמא את מותג הענק "אפל". בעוד סרטון תדמית קלאסי יתמקד בחברה, בעומדים בראשה ובאג'נדה הטכנולוגית, סרטון המוצר יתמקד באייפון החדש, בשדרוגים וביכולות שלו. 

איך הופכים סרטון מוצר לסרטון מוכר?

תכליתם של סרטוני המוצר – למכור. על מנת לעמוד ביעד הגדלת המכירות, חשוב להיצמד לכללים הבאים:

• צילום איכותי ואטרקטיבי תורם לחוויית הצפייה וצריכת המידע. אנחנו קוראים לזה production value
• להדגיש את הבידול של המוצר בהשוואה למוצרים מתחרים 
• תסריט, שפה ואריזה גרפית הפונים לשפת קהל היעד 
• זיהוי נקודת כאב, הצגתה ומתן פתרון באמצעות המוצר
• הנעה לפעולה (השארת פרטים, קישור כניסה לאתר, הרשמה לניוזלטר ועוד…)

מדוע חשוב להגדיר את קהל היעד לסרטון המוצר?

מסיבה פשוטה: יש לבצע התאמות של תכנים בהתאם לקהל שעתיד לצפות בסרטון ולצרוך את המידע. לרוב, הפקת סרטון מוצר רלוונטית במקרים בהם רוצים להשיג מימון לפיתוחו, או לאחר שישנו מוצר מוגמר שרוצים להפיץ את בשורתו לקהלים הרלוונטיים. 

במידה והסרטון מיועד למימון פרויקט הפיתוח ע"י משקיעים, יש לכלול גם את המידע הבא:

• עלות פיתוח + עלות משוערת למוצר + הרווח הצפוי
• איך נראה כיום השוק אליו המוצר עתיד להיכנס
• האם ישנם מתחרים המציעים מוצר זהה
• האם ישנה אפשרות לרשום את המוצר כפטנט ועוד…

מנגד, עם הפקת סרטון מוצר שמטרתה להציג את המוצר לקהל היעד (קהל הלקוחות), אין כל טעם לכלול מידע שכזה. סרטו המוצר יציג את יתרונותיו, איך הוא עתיד לשפר את חייהם של הרוכשים, מחיר, תנאי רכישה וכיוצא בזה.

עשו שימוש בסרטוני המוצר גם בפני קהלים נוספים:

• סרטון מוצר לשימוש פנים ארגוני בפני העובדים טרם השקתו
• הקרנת סרטון מוצר באירוע עסקי חשוב (בארץ או בחו"ל)
• סרטון פותח לעמוד הבית שלכם המציג את מוצר הדגל של החברה

מעוניינים להפיק סרטון למוצר הדגל שלכם? פנו אלינו עוד היום להצעה אטרקטיבית ואפקטיבית!